Optimisez vos Pages Produits Amazon pour Obtenir les Meilleurs Résultats

Optimisez vos Pages Produits Amazon pour Obtenir les Meilleurs Résultats

Amazon évolue constamment, et à partir du 21 janvier 2024, de nouvelles règles entreront en vigueur pour garantir une meilleure qualité des pages produits.

Ces modifications visent à améliorer l'expérience client tout en renforçant la conformité des vendeurs. Si vous ne respectez pas ces nouvelles exigences, Amazon mettra automatiquement à jour vos fiches produits via son IA dans un délai de 14 jours. Cet article vous guide pour optimiser vos pages produits en tenant compte de ces changements.

Les Changements d'Amazon au 21 janvier 2024

Règles mises à jour pour les titres :

• Limite de caractères : Les titres doivent être compris entre 50 et 200 caractères.
• Interdiction des caractères spéciaux : Pas de caractères tels que !, $, {}, sauf si cela fait partie du nom officiel de la marque.
• Pas de répétitions inutiles : Chaque mot ne doit apparaître que deux fois maximum, sauf exceptions (articles, prépositions).

Clés pour Optimiser vos Pages Produits

Une page produit performante repose sur cinq piliers principaux :

• Contenu visuel
• Contenu enrichi
• SEO et pertinence
• Statut de l’offre
• Notation du produit

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1. Contenu Visuel

Les visuels sont la première impression que vous donnez de votre produit. Ils doivent être de haute qualité et optimisés pour offrir une meilleure visibilité et conversion.

• Conseils pratiques : Utilisez des images lifestyle qui montrent le produit en contexte et ajoutez une vidéo pour démontrer les fonctionnalités et avantages.

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2. Contenu Enrichi

Le contenu enrichi (EBC / A+) est un excellent moyen de raconter l’histoire de votre produit et de votre marque de manière engageante.

• Conseils pratiques : Investissez dans une page A+ pour mieux présenter vos produits et créez une boutique Amazon pour renforcer votre branding.

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3. SEO et Pertinence

Optimisez vos titres et descriptions pour répondre aux nouvelles exigences d’Amazon tout en améliorant votre référencement. Incluez des mots-clés pertinents dans les titres, les bullet points et les descriptions pour maximiser l'impact SEO.

• Conseils pratiques : Respectez les nouvelles règles pour éviter qu’Amazon réécrive votre fiche produit et intégrez des mots-clés stratégiques.

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4. Statut de l’Offre

Pour les Fournisseurs sur Vendor Central :
Si vous êtes sur Amazon Vendor Central, vous avez un contrôle direct sur la gestion de vos offres. La clé pour optimiser vos ventes réside dans la gestion de la Buy Box. Amazon est généralement plus enclin à attribuer la Buy Box aux fournisseurs Vendor Central, car il s'agit de produits vendus directement par Amazon. Veillez à maintenir un bon suivi des stocks, une tarification compétitive, et à optimiser votre relation avec Amazon pour garantir que la Buy Box vous soit attribuée.

Pour les Fournisseurs en Marketplace :
Si vous êtes sur Amazon Marketplace, la concurrence pour la Buy Box est plus féroce, car elle dépend aussi d'autres vendeurs qui proposent le même produit. La clé ici est d'optimiser votre offre avec des prix compétitifs, une expédition rapide, et un excellent service client. Assurez-vous de maintenir un taux de retour faible, d'avoir une bonne évaluation et de suivre les règles d'Amazon concernant les frais de port et les retours. Vous pouvez également utiliser le programme Amazon Prime pour améliorer vos chances d'obtenir la Buy Box.

• Conseils pratiques : Assurez-vous que votre produit est bien géré en Vendor Central (si applicable) ou optimisez votre offre sur Marketplace avec un service client irréprochable et des prix compétitifs.

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5. Notation du Produit

Les avis et les notes ont un impact important sur la décision d'achat des clients. Il est crucial de maintenir un bon score et de répondre aux avis négatifs pour améliorer l’image de votre produit.

• Conseils pratiques : Encouragez les avis clients et répondez aux avis négatifs pour rassurer les futurs acheteurs. Utilisez Amazon Vine pour générer des avis crédibles.

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En appliquant ces bonnes pratiques, vous pouvez optimiser vos pages produits et maximiser vos chances de succès sur Amazon.

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